全国机械工业品牌战略推进工作会议在京召开
- 2013-04-19 11:04:062863
王瑞祥会长在全国机械工业品牌战略推进工作会议上讲话
同志们：
今天，*、中国机械工业品牌战略推进委员会在京召开中国机械工业品牌推进工作会议。这次大会主要是深入学习贯彻党和国家对品牌建设工作的有关精神，对机械工业实施品牌战略阶段性工作进行总结分析，表彰命名一批机械工业品牌产品，进一步统一思想，提高认识，明确任务，部署安排下一阶段行业品牌战略实施工作。*、质检总局等国家部委对机械工业、中机联的工作，特别是对品牌战略推进工作一直以来给予高度重视和大力支持，今天有关*又亲临会议指导。对此我们表示衷心感谢！刚才沙司长、尹司长都做了重要讲话，我们要很好地贯彻落实。下面，我讲三点意见。
一、机械工业实施品牌战略的重要意义
当前，举国上下在党的十八大精神指引下，开启了实现中国梦的新航程。承载着民族使命与振兴重任的机械工业，进入了转型升级、实现由大变强的发展新时期。坚持主题主线、实施品牌战略、走质量效益型发展道路，成为了强企兴业实现可持续发展的必然选择。特别是在市场经济的发展过程中，人们对品牌的认知越来越深刻。品牌不仅成为消费者追崇的高质量、高水准、高品味的标识与象征，也成为生产者保持竞争优势的有力手段和价值连城的无形资产。作为为国民经济各行业提供装备的机械工业，实施品牌战略的意义尤为重大。
（一）实施品牌战略是机械工业服务于国家经济社会发展全局的职责所在。
在追赶*水平、大力振兴民族工业的进程中，品牌战略始终受到党和国家的高度重视。**多次做出指示批示，有关部门下发文件，制定规划方案。在党的十八大和十二届*、政协等重要报告中，都特别强调了以提高经济发展质量和效益为中心和切实提高产品质量的问题。
机械工业作为国民经济的基础性战略性产业，其产业规模大、关联度高、占比较重，地位作用重要，推行品牌战略，提高产品质量和发展质量，不仅是企业和行业的生命，是建设机械强国的根本，也是实现全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴的基本要求。机械工业装备服务于国家经济社会广大领域，其质量问题不仅关乎国民经济各行各业，更关乎社会民生与国防建设大局，其重要性不言而喻。因此，认真贯彻落实党和国家的方针政策和根本要求，大力实施以质量为核心的品牌战略，是我们全行业的一项重要职责。
（二）实施品牌战略是推进机械工业转型升级的重要举措。
去年会员大会上，中机联提出机械工业转型就是促进产业发展方式向创新型、绿色低碳型、智能制造型、服务型、内需主导型转变；升级就是全面优化产业、技术、产品、组织、布局结构，促进产业结构的整体优化提升。当前行业转型升级的重点，是努力破解自主创新能力弱、产品质量差、技术含量与经济附加值低、缺失以及生产粗放等症结，促进产业走内生增长、创新驱动的质量效益型发展道路。
实施品牌战略有助于激发产业眼睛向内的创新积极性，促进自主创新能力提升和新产品开发、新市场开拓，拉动需求增长；有利于改善产品结构，创建，淘汰落后产能，延伸产业链，促进产品质量和经济附加值提高；有利于促进管理与工艺创新、机制创新，降低成本，提能，提升文化建设水准，增强产业整体竞争能力。
（三）实施品牌战略是机械企业生存发展的必然选择。
质量是企业的生命，品牌是质量的集中体现。在市场经济条件下，品牌是佳的市场通行证，意味着产品的高质量、高附加值、*、高市场占有率。市场竞争的营销之战，实质上是品牌之战，拥有市场比拥有产品更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌产品，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。品牌标志着客户群。从品牌身上反映出的企业文化、传统、精神和理念及品牌度、美誉度，决定着用户的取舍，而用户的忠诚度，决定着产品及企业的生存与发展。品牌代表着一贯的质量和服务承诺，凝聚着企业的形象和市场评价，折射出品牌覆盖下的持久恒定的利益。品牌缺失就意味着客户与市场的弱化。品牌是具价值的无形资产。开发、创建、推广一个品牌，需要一定的投入和*的过程，而品牌产生的名气和声誉，可以为企业带来更大的客户群、更高的回报率和更大的价值。
企业只有通过实施品牌战略，才能做到纲举目张，带动企业工艺设计、生产管理与市场运营的方方面面，加速创新步伐，加快提升内生动力，尽快形成具有较强竞争力的品牌产品与服务，聚集追赶*水平的能力，方能在激烈的市场角逐中成为强者。
二、机械工业实施品牌战略的基本情况
机械工业是我国工业领域走向市场化的行业。多年来，广大企业继承发扬行业重视产品质量的好传统，在市场经济的大潮中，经历了风浪，经受了锻炼。近期，在党和国家高度关注实施品牌战略的背景下，机械工业的品牌战略推进工作，又有了新的进展。
一是加强了基础建设，将品牌战略实施列入了行业的中心工作。
中机联作为行业综合性协会，始终立足于在行业振兴发展中发挥好作用。经过一段酝酿和准备，按照党和国家的总体部署和相关部门的要求，在实施品牌战略基础建设中，做了以下工作。
首先是健全了组织，制定了方案。于2010年，由中机联牵头，组织重点专业协会，成立了“中国机械工业品牌战略推进委员会”（以下简称品推委），作为行业推进品牌战略实施的组织*机构，由会长担任主任，并明确了一位执行副会长专职负责日常事务，明确了具体服务部门和人员。制定印发了《关于自主品牌建设实施战略的工作方案》，将品牌战略推进工作列入了“十二五”行业整体发展的规划之中。第二是注重了开好头、起好步。从思想观念入手，通过各类会议、多种培训渠道，深入开展了质量意识教育，积极营造品牌建设的行业氛围。从调查研究入手，进行质量现状分析研究，基础件质量分析研究专题报告正在编制。从工作体系入手，建立健全行业质量检测计量等工作组织及体系，促进标准化工作及全员全过程的质量管理体系在企业扎根。第三是加强了基础工作。实现了对品牌产品和企业的动态管理，配合政府部门加强了对品牌产品无形资产的保护措施，加强了品牌的宣传和引导工作，加强了品牌战略的理论研讨等等，使管理更加规范，使基础工作更加扎实。
二是开展了主题活动，发挥了品牌战略实施的引导作用。
两年来，品推委在政府部门指导下，大力推进品牌战略实施，发挥了行业的引导作用。首先是通过广大行业协会引导制定行业质量诚信公约，公开向社会承诺不生产假冒伪劣产品，建立行业诚信体系。开展“讲诚信、树形象”活动，推广*的质量管理方法，组织*经验交流与QC小组等群众性质量活动，强化了行业自律。第二是组织了行业质量信誉承诺活动。制定了“机械工业行规行约”，现已经专业协会讨论征求意见并修改完善，待印发实行。第三是按照*统一部署，开展了质量品牌建设年与质量兴业活动。组织22家专业协会制定了活动方案，取得了一定成效。现已向**了6个质量*单位。第四是加大了培育力度。去年6月品推委全体会议对品牌培育与表彰活动工作做出了统一安排。下发了通知、制定了基本条件，由各专业协会提出，选择14个行业的18类产品列入了当年的表彰计划。
同时，积极做好品牌和产品的*工作，鼓励支持企业制定创产品的工作目标和质量改进措施，引导中小企业学习*典型。对已获得品牌和品牌产品的企业，加强引导培育，并有意识地加大培育自有出口品牌。协助政府部门扶持出口品牌发展，积极反映企业诉求，做好服务。
三是形成了工作合力，推进了品牌战略实施的不断深入。
各专业协会作为行业品牌战略实施的有力支撑，按照总体方案要求，在分析本行业现状、差距和问题的基础上，各自制定了品牌建设工作方案，包括发展目标、中*培育规划和具体的工作措施，全面展开了机械工业品牌推进工作。
首先是调查研究摸清底数。液气密、轴承、印刷与器材、零部件等协会，经过调研形成了本行业的质量分析报告和行动方案，为开展行业品牌建设工作奠定了基础。第二是突出重点做好服务。各专业协会把支持企业创立自主知识产权，扶持企业建立以技术中心为核心的技术创新体系和运行机制，从根本上增强企业的技术创新能力，为培育发展品牌提供支撑和保障。第三是加强对产品企业的重点培育扶持和保护。组织编写产品培育计划，对业内产品、企业进行遴选，对纳入计划的产品及企业进行各方面扶持等，促进产品的培育。这次受到表彰命名的产品涉及了14个行业，具有一定的覆盖面和代表性。第四是建立起了运作有效的工作机制。各专业协会相继成立了战略推进工作机构，为品牌战略工作在本行业范围内的实施提供了体制上的保证。
目前，中机联、品推委与专业协会分工协作、各司其职、合力推进的工作格局已经形成，在行业品牌战略实施中发挥着作用。