7S理念，企业内容传播策略
- 2013-01-18 15:01:131887
本文SEO博客引用美通社企业内容传播7S理念并进行拓展：Story（故事/话术）、Site（/平台）、Syndication（发布/宣传）、Search（搜索/营销）、Social（社会化/大众化）、Sustainable（持续/规律）、Surveillance（监测/预警）。下面就这7个维度进行分析，旨在为企业提供顾问式内容传播策略指导。
1、Story（故事/话术）：一个好品牌，成功的品牌，必然有一个美丽的、引人入胜的故事！而这是需要策划的。制作高品质、有价值的品牌信息与内容，是提高用户体验的良好方式之一。品牌的决胜时机是先占领消费者容量有限的心智，如结合符合主题的图片、视频等多媒体元素来丰富信息，这个比呆板的新闻稿、白皮书等更、更直接，另外需要提醒的是：能够为用户提供价值的信息才是*！相关文章：浅谈好品牌的三个基础。
2、Site（/平台）：官方网站就是企业的互联网门面，是企业在网络信息传播的起点与终点。当下已经是自媒体时代，如何将社会化媒体内容整合到官方网站，增加用户粘性，值得你思考！与此同时需要综合考虑企业网站定位，营销?品牌?资讯?另外，可以建立其他子品牌站点，平台可保持多样性，但要有主次之分，核心的东西务必保持一致！
3、Syndication（发布/宣传）：精心策划的内容老攥在手里就会变成无源之水，无本之木，企业需要的是广而告之。而宣传的好的效果莫过于*，用户帮你分享并产生新内容，也就是UGC。所以，需要在发布与宣传信息前下足功夫，你积累的人脉、资源、渠道等够丰盛吗?你要做的是把信息以快速度在大范围进行传播扩散，而能够对目标客户进行定向“轰炸”是能起到事半功倍作用的！
4、Search（搜索/营销）：SEO是成本低的宣传方式，应该熟练掌握并运用。如：获得*的流量靠什么?其中一则是长尾关键词。当然SEO绝不是单一的关键词排名，SEO优化需要与SEM营销有机结合。其实百度排名算法因素已经是相当复杂的工程，根本来说就是讨好搜索引擎。综上，做搜索与营销需要不断挖掘与创新，态度决定未来！
5、Social（社会化/大众化）：我们一直在说社会化，到底是什么?很多人都说社会化用的好可以实现病毒式传播，比如杜甫很忙病毒式营销、江南Style*走红等。一般企业网站可以简单做到的是：文章页面添加百度分享、使用第三方留言插件、开通企业官微等，这些都是必备的！而社会化媒体必须接地气，很多元素涉及新媒体，所以这里更需要运营人员不断学习！力荐文章：论新媒体与新态度。
6、Sustainable（持续/规律）：能坚持下来的都是好样的！品牌需要忠诚度，而忠诚度的前提是需要对品牌*的打造，当然切不可三天打鱼两天晒网，保持规律性的作风是好的。做品牌需要耐得起寂寞，如果连这点意识都没有，那可能会操之过急，反而不好。比如你想让品牌一夜之间爆发出来，好的方式是什么?砸钱！如果你能在中国好声音冠名，想不出名都难！*阅读：品牌战争三种新趋势。
7、Surveillance（监测/预警）：企业做网络肯定要有监测与预警部门，他们需要定期做市场信息检索，对于企业内容的传播需要做到实时监测，其实这就是危机公关的一部分。一般而言，在危机还未来临的时候就需要进行预警，对品牌的舆情导向进行扭转，这对于企业品牌的传播是很有帮助的，未雨绸缪永远比亡羊补牢来的划算！