工程机械未来一两个季度销量将会有所回暖
- 2013-01-07 09:01:401523
行业增长潜力预测研究认为，固定资产投资、产业发展政策、社会结构变化是影响工程机械行业增长的三个直接因素。前者可对工程机械行业潜力做出中短期的定量预测；用后两者对行业中*潜力做出定性预测。行业放缓的原因是基建投资增速、房地产新开工面积增速下滑，甚至负增长。预计未来一两个季度销量将会有所回暖，逻辑是铁路基建投资增速大幅增长，预计未来建设开工量将复苏。未来行业发展趋势是洗牌，行业集中度提升，规模利润向优势公司集中。
对于城镇化对行业的影响，城镇化率的提升需要较长的时间，城镇化是个漫长的过程，城镇化有利于行业复苏;但不能期待城镇化短期对整个行业有大的影响。
媒体提及业内今年以“低首付、零首付”等激进营销方式抢占客户的风险，杠杆销售是、国内的通行惯例。不同公司在不同阶段会使用不同的商务条款和杠杆。目前判断营销手段产生的风险，多数公司仍处可控状态。核心竞争力是产品、服务、为客户创造价值。
目前市场主要被欧洲、美国、日本的品牌所瓜分，国内起重机集团军为徐工和中联，后起之秀有三一、抚挖、长起等第二军团。从细分产品看，汽车起重机，徐工始终保持地位，占据半壁江山，三一从无到有，迅速挤占10%的市场份额;履带起重机，中联迅速发力成为企业，而老牌的履带起重机企业抚挖则份额下降显著;随车起重机，徐工从众多企业中脱颖而出，成长为行业寡头。整体来说，徐工和中联在起重机方面有深厚的技术沉淀，产品性能远远强于国内其他对手;三一在起重机方面投入较大、起点高，加速度不容小视。未来起重机市场可能出现徐工、中联、三一三足鼎立的局面。
在经济紧缩和中国经济稳健调控的背景下，中国工程机械行业在2012年难延续高速发展势头。国内企业的关注点应聚焦在技术突破、产业升级、并购重组等行业发展趋势的应对及战略布局上，以增加新的业绩增长点，获取更多市场份额，增强自身竞争力，形成新的工程机械市场格局。