卡塞尔：分析空气源热泵的市场状况

    发展的机遇

    能源的紧张和电力装机容量的改善、技术进步、国家的政策倾斜以及全社会大力节能降耗等外部环境因素，为空气源热泵热水器品牌的切入带来了发展的契机。

    企事业单位决策者以及大众的观念改变

    随着能源价格的不断攀升，民众对改善自身居住环境越来越重视。企事业单位决策者和民众在考虑热水项目上，除了考虑好安全以外，更重要的是考虑环保和节能，热泵热水器的环保和节能性正好符合大家的要求，这为产品的销售增长创造了*的空间。热泵企业借助良好的品牌形象，为消费者提供一站式全套服务的同时也为企业创造更多的价值增长。

    渠道的变革

    随着建材市场和专卖店体系的发展，诸多的热泵热水器品牌纷纷开始考虑自身销售网络拓展的问题。原有的太阳能经销商、锅炉经销商、*空调经销商、厨卫经销商由于竞争激烈，利润开始下滑，开始考虑其他新兴产品是否为公司带来新的利润增长点。热泵作为一种新型的节能环保的热水器自然进入到这些经销商的眼里，众多经销商的加盟，扩大了热泵知识在终端市场向消费者传达时的力度，热泵市场慢慢预热起来，带动了热泵产业的发展。随着热泵市场的发展，渠道对热泵热水器品牌的要求也更为直接。加上流行欧美的大水量洗浴文化被推广至国内，国内消费者的消费取向也发生了很大变化，以前单一的淋浴，越来越倾向于家庭*热水，当这种消费习惯成为主流时，热泵产品的潜在市场空间就会被挖掘，热泵企业的产品线会延伸得更长。

    面临的挑战

    市场留给企业的不仅仅是机遇，对于致力于开拓全国热泵市场、保持*稳定发展的热泵企业、品牌而言，技术、人才、管理、资金链、渠道等都可能成为制约未来发展的因素。

    人才储备

    高素质的安装和售后服务队伍是企业品牌形象建设和稳定销售的保障，对于安装和售后服务具有较高专业化要求的热泵热水器行业而言，服务人才的储备和服务体系的建设是未来决胜市场的重要保障之一。热泵热水器进入热水行业比较晚，能否在短时间内打造一个合格的、的、专业化的第三方服务保障体系，成了未来能否继续持续占领市场的决定因素。相信未来专业的热泵品牌将会利用自身优势转化外来、后上品牌跟进带来的市场压力，那么热泵产品怎么应对，将是考验其能否成为真正的老大的又一重大课题。

    行业新技术的发展

    热泵热水器近几年的飞速发展，显然不仅仅是对整体热水器市场的补充，更是针对国内建设节约型社会的大前提下，根据消费者的消费习惯进行了有针对的产品开发和完善，符合国家和消费者的共同利益。但是纵观世界整个热泵行业，国内的热泵技术跟国外热泵企业相比还是有很大的差距。以日本为主的热泵企业已经通过努力研发出等温状态性良好的CO2热泵，这种热泵能够在低温状态下产生高温热水，出水温度可以达到100℃以上。2003年，日本CO2热泵热水器的产销量为7万套，预计到2010年将达到近50万套，市场发展十分迅速，但是国内在这块还是空白。