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　　2024年12月27日下午，中国建筑卫生陶瓷协会岩板定制家居分会2024年理事会在广东省佛山市禅城区唐姆生态园召开，会议分享了行业运行的关键数据，分析了行业运行趋势，并探讨行业转型升级的新方向。
 

 

　　中国建筑卫生陶瓷协会传媒中心主任马德隆主持会议。
 

 

　　中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫为会议致辞。宫卫指出，中国建筑陶瓷行业产能过剩的问题依然存在，岩板市场从高速增长转向理性发展，岩板产业的进一步发展不仅依赖于产品性能的提升，更依赖于行业服务能力、配套产业、施工标准的进步和完善。本次会议的召开，正是为了回应岩板发展的共性问题，就如何协同创新，解决岩板消费的痛点、难点，为进一步提升行业价值贡献经验。
 

 

　　岩板分会理事长单位代表蒙娜丽莎股份有限公司副总裁刘一军发表致辞。刘一军强调技术创新和产品研发的重要性，呼吁加大研发投入，以满足日益多样化的市场需求。同时，要推动行业标准化和质量控制，确保产品符合高标准，提升消费者信任。刘一军还指出，品牌建设和市场拓展是提升行业竞争力的关键，企业需加强品牌宣传、优化供应链管理，提升生产效率。强化企业间的合作与自律，避免恶性竞争，形成良性市场秩序，是未来发展的重要保障。
 

 

　　会议承办单位代表唐姆节能建材(北京)股份有限公司董事长赵振林致辞，向与会嘉宾表示欢迎。赵振林表示，唐姆一直专注于岩板交付的辅材研发、技能培训、铺贴服务，与多家岩板生产企业建立了长期的合作关系。尽管行业当下面临的一些挑战，赵振林表达了对行业未来发展的信心，期待通过本次会议的召开为产业发展制定更加清晰务实的战略规划，为行业发展开创新局面。
 

 

　　马德隆作分会2024年工作总结汇报及2025年重点工作计划。2024年，岩板定制家居分会积极响应国家政策，围绕传统制造业转型升级展开工作，推动行业高质量发展。协会在标准制定，推动行业绿色低碳转型、服务化转型等方面取得重要进展。2024年，《陶瓷岩板》国家标准发布，明确岩板定义、用途及性能要求，推动行业进入规范化发展阶段。同时，协会推进《消费品质量分级导则 陶瓷砖》标准的制定，鼓励优质优价，引导行业走向高端化、绿色化。在绿色低碳方面，协会推动修订能耗新国标，鼓励企业加速技术升级，应对环保压力；积极探索免烧绿色新兴建材的发展，促进传统陶瓷与新材料的融合创新。协会关注服务转型，建立数字化成品交付示范平台，推动行业向整体空间交付转型，满足新的消费需求。通过组织建筑陶瓷新质发展大会和青年企业家联谊会活动，为行业提供了分享经验与趋势探索的平台。实施“培优扶强”计划，讲好行业高质量发展故事，传播民族品牌崛起好声音。2025年，分会将围绕空间交付、以旧换新、银发经济、出海破局开展工作，推动行业高质量发展。
 

 

　　《陶瓷信息》报编辑杨李生作《2024岩板生产端生态现状》报告，基于岩板产业产能数据对行业运行趋势进行了分析。2024年岩板生产线数量164条，日产能239.37万平方米，分别较2022年下降24.4%和22.2%，然而，产能过剩依然严峻，产品面临“低质低价走量，高质高价难销”的局面。杨李生认为，岩板行业未来需要关注产品差异化、创新设计以及终端渠道建设，以突破当前的市场瓶颈。平台化和生态化将成为行业发展的重要趋势，企业应加速全产业链的整合与协作，提高市场适应性和竞争力，以应对激烈的行业竞争。
 

　　会议审议通过《关于中国建筑卫生陶瓷协会岩板定制家居分会第一届理事会秘书长调整的提案》，由马德隆担任中国建筑卫生陶瓷协会岩板定制家居分会第一届理事会秘书长。
 

　　与会代表就2025 年岩板行业发展趋势，绿色化、数智化、服务化、高端化转型升级，2025 年分会工作开展方向建议进行了深入交流。
 

蒙娜丽莎股份有限公司副总裁刘一军
 

　　当前瓷砖行业面临激烈竞争，需要探索新的发展赛道，特别是在家居领域的扩展。岩板是建筑陶瓷从铺贴材料向定制化家居产品转型的产物，应用于墙面、地面、台面等领域，但扩展的过程中受到诸多限制。在定制化领域，产品有需求，但市场份额不大，生产、交付标准化及成本控制仍是挑战。尽管公司希望通过与更多合作伙伴合作，提升智能化与营销水平，也提高产品市场竞争力。
 

唐姆节能建材(北京)股份有限公司董事长赵振林
 

　　岩板在高端装修设计师圈层中认可度高，但在岩板交付过程中仍存在很多问题，需要培育一批铺贴能力强的领军团队，形成示范效应，通过提升辅材、工具、工艺的标准化水平，将极大提升交付质量，扩大服务供给，推动岩板的市场应用。
 

马可波罗控股股份有限公司岩板事业部总经理助理夏芳明
 

　　岩板行业定制化趋势正在显现，无论是家装还是工程项目，客户对个性化需求增加，企业需灵活应对。马可波罗目前专注于上墙下地的产品，同时也在布局高定市场。马可波罗积极推动绿色化、数字化发展，并希望在协会的组织下，加强与不同领域的交流与学习，共同推动行业创新发展。
 

广东东鹏控股股份有限公司瓷砖营销中心总经理助理胡曲：
 

　　岩板行业市场容量巨大，但目前竞争激烈，市场形势严峻，盈利路径尚不明确，关键在于如何通过服务品牌和有效的市场策略赢得利润。同时，风控和价值链建设对企业发展的影响不可忽视。
 

广东依诺企业陶瓷有限公司常务副总裁田庆忠
 

　　岩板行业的未来发展不仅依赖于技术和产品的创新，还需注重高品质和深度服务。高品质不仅指材料本身的质量，更涉及到对客户需求的精准匹配和提升用户体验。尤其是在建筑和室内装修领域，随着市场对定制化需求的增加，企业必须提供更具个性化的服务，确保产品能够满足不同客户的独特要求。深度服务则意味着在产品交付后，要通过完善的售后支持和增值服务，提升客户满意度，帮助他们在实际应用中最大化材料的价值。通过这些措施，企业不仅能提高产品的市场竞争力，还能为客户创造更大的价值，从而建立长期的信任关系。
 

广东新锦成陶瓷集团有限公司新岩素事业部副总经理谢颖锋
 

　　未来，岩板的材料属性将进一步显现，应用潜力将得到更深度的挖掘。当前，装饰性的岩板产品面临的痛点，尽管单价较高，但市场很窄，这与交付能力不足息息相关，交付能力将成为行业发展的关键。希望能通过跨行业合作与数字化创新，推动企业在产品制造之外的深度转型，改变行业发展模式。
 

新明珠集团股份有限公司副总裁、董事会秘书高世杰
 

　　企业应回归市场的基本规律，关注用户的真实需求，而非单纯地从生产角度创造需求。材料如岩板具有双重属性：既是建筑装饰材料，又是具有应用场景的产品，用户要的是一个美好的空间，而不是一片砖，因此企业应围绕用户需求，注重交付能力的建设。尽管一些企业在交付方面尚未取得成功，但交付是正确的方向，就应坚持下去。岩板市场的健康发展依赖于全行业共同努力，建立标准、优化产能、平衡供需。企业需专注于高品质产品和个性化定制，紧跟技术进步与数字化趋势，同时积极参与跨界交流合作，以更开放更包容的心态去实现创新发展。
 

广东简一(集团)陶瓷有限公司副总裁胥子毅
 

　　简一的做法是通过针对客户需求优化产品和服务，将产品和服务的价值转化为品牌价值。未来能存活的企业有两类：一类是六边形战士，另一类是特长生。绿色化和数字化是发展的重要方向，特别是在数字化方面，企业需要具备链接生态的能力，数字化不仅仅是获取信息途径的改变，更是围绕客户需求进行创新和互动。未来，服务内容优化和服务质量提升将成为提高客户满意度的关键，尤其在高端领域，精工和高质量的服务是赢得市场的决定因素。
 

杭州诺贝尔陶瓷有限公司产品标准研究所所长李莹
 

　　2024年，《陶瓷岩板》国家标准的发布，明确了岩板的定义、用途和性能要求，标志着行业步入规范化发展阶段。这一标准的实施将推动行业向更加统一、高标准的方向发展，同时促进生产技术的不断进步，为企业提供了明确的质量要求和技术指南，有助于提升产品质量和市场竞争力。
 

广东金意陶陶瓷有限公司副总经理胡杰
 

　　岩板行业的市场拓展和技术进步亟待加强。尽管经济下行压力大，价格和交付是成为企业面临的主要问题，尤其在定制行业和高端建筑领域，交付质量尤为重要。加强成本控制、提高质量对企业而言至关重要；在行业层面，融合化与信息化合作是未来的方向，跨企业、跨行业的合作和资源整合将成为提升竞争力的关键。同时，“以旧换新”鼓励政策对提振消费具有明显的拉动作用，希望协会更多地代表行业发声，为行业争取更多的政策支持。
 

广东欧文莱陶瓷有限公司品牌营销中心总经理梁雪青
 

　　坚持高端定位，专注于差异化和创新，避免价格下降带来的空间压缩，认为这对行业不健康。未来市场将更加细分，成功的企业需要找到自己的独特定位。过去欧美企业在转型期也面临过类似的挑战，最终部分企业通过聚焦特定领域来实现了生存和创新。高端化是未来行业发展的重要方向，高端产品不仅要在创新上体现，还需通过有效的品牌营销体系提升市场认知，维持价值输出。总之，细分市场和精准定位是确保企业成功的关键。
 

　　宫卫秘书长作会议总结发言，宫卫表示，岩板行业正面临从高速增长到理性发展的转型期，企业应加大技术创新和产品差异化，以应对市场挑战。他强调，绿色低碳、数字化和服务化将是未来发展的关键方向，行业需要通过标准化建设和企业合作来提升整体竞争力。宫卫呼吁企业要精准定位市场需求，提供个性化、高品质的产品与服务，共同推动行业高质量发展。