当工程机械遇上微电影 企业要三思而行
- 2013-11-07 14:11:142108
工程机械行业里，中联、三一等巨头就推出了不少微电影。在宝马展上，中联重科推出的《陆地航母》、《爱在旅途》、《思想构筑未来》三部微电影；三一重工的《爱在三一》、《人在三一》、《家在三一》……
中联重科微电影
当然，在工程机械行业掀起微电影风暴下，不仅是中联重科，三一重工认识到了它的魔力，山推股份也送出了一系列微电影，如铸钢公司的《铸魂》、彩桥公司的《纸团》、传动事业部的《接力进取》、履带底盘事业部的《山推爱情故事》，听到这些名字，你脑海里闪现的应该不是铁臂钢铁侠，而是一群有血有肉鲜活的人儿，赋予钢性的企业柔性的情怀，很难让人起反感之意。
相对于汽车，工程机械行业依然属于远离终端消费的保守行业，在主流媒体上的曝光率都不算高，在社交网络营销上的投入更为有限。这也许和目前行业对品牌建设重视不够有关，或许也与决策层对新媒体的生疏感和距离感有关。但作为一种潮流，社交网络营销和“微电影”将是大势所趋。
但拍摄微电影，相较于其他的营销模式来说，微电影的成本更廉价合理，还能以低成本营销换来几百万甚至几千万成本*的传播效果，大限度地使企业产品得到市场广泛的关注。这种看法实属夸张，观众越来越挑剔，客户越来越，作为一个非大众用商品，你得到再多的外界目光也多半是徒劳。对工程机械行业来说，表现得尤其明显，并不是什么人都能随随便便把一台挖掘机、装载机搬回家，也并不是什么产品都能和工程机械配件企业配套，在利用“微电影”作营销搞宣传之时，企业仍需三思而行，并非什么时髦都能赶上好时候。