为何网站品牌价值效应如此走红？
- 2013-04-26 16:04:181805
笔者分析认为，之所以品牌效应走红，一方面是源于常规流量渠道的变更，使得大多数草根站长没有任何安全感，可以说2012年的6.18K站事件让很多草根站长意识到没有品牌的垂直流量，仅靠百度的搜索流量是很难将江山坐稳的，其次，随着互联网的发展，各行各业都面临着洗牌的趋势，无论是团购还是招聘，还是其他产业，行业内的洗牌都势在必行，而这其中幸存下来的网站除了比拼硬件实力，更多的是出自品牌的直接竞争力。
此时大家可能就会问，既然大家都在说品牌，那么品牌该如何去塑造呢?毕竟品牌不像是事物，看得见摸得着，站长无法根据实际的反映情况来采取相应的措施。其实，在笔者看来，品牌除了是一种发展高度以外，更是一种运营理念，一种将网站属性与用户相结合的长远运作体系，讲起来不外乎5点。
1 统筹性。品牌不是一天两天就能做到的事情，任何一个品牌都要经过用户的沉淀以及市场的检验，就像淘宝，从1999年发展到现在，马云用14个年头打造出了C2C的平台，被外界称为淘宝大街。而淘宝为什么能够树立出这种草根店主发家致富的形象，其主要原因是运营者自身将网站理念定位与终的价值体系上，如果淘宝仅仅是将品牌定位于草根开店，那么网络商城的概念又该从何而出。
2 持久性。品牌建设仍然具有持续性的特点。在我看来，任何一个品牌的着眼点都不能放在眼前，放在眼前的只能是目标，而不是品牌，对于任何一个想发展的站长来说，品牌战略都是一个从长计议的事情，如果想赚巧钱，赚黑钱，那么倒是不用考虑持久性的问题，不过市场又会给您多久的兴盛时间呢?
3 导向性。品牌永远是一个指导的作用，就好像当初某行业博客被百度K站一样，主要关键词全部掉落，但是我私下联系到此博主，却得知该博客的日均IP并没有受到太大的影响，因为他的博客已经完全树立了一种知识取向。比如，你想看八卦回到猫扑，想看手机资讯到一格电，这就是一种品牌价值的导向性，无需从搜索产品中搜索关键词才能找到，而这也被我定义为品牌建设的中坚力量。
与此同时，品牌的导向性也决定了对已下宣传活动的支配以及控制力度，换句话说，就是在规划以及宣传的具体步骤中，所有的具体行为都要与品牌战略一切相符。
4 生态统一性。品牌毕竟是从一个宏观的角度上讲的问题，网站或是产品的任何一个元素都应该从中找到品牌所映射的影子，说得简单点就是，之所以营造一个品牌，为的就是将用户绑定在某一个产品生态链中，满足用户的垂直需求而不跳出。而这就要求站长在建设品牌的时候要多一份整体的触感，少一些个人主观的改造，要明白品牌推广、营销、保护、更新等诸多过程都要从品牌转化的概念中提升出来，而绝非是独立的运营个体。
5 创新性，创新是任何一个网站品牌价值得以*延续的关键点，其创新意义也在不同的场合被不同的行业印证过，因为创新，苹果、三星等科技公司牢牢掌握移动互联网带给自己的发展契机，也因为创新，柯达、诺基亚被市场牢牢的甩在后面，就是这样一个简单的道理也没有引起站长朋友们足够的重视。
很多朋友喜欢将模仿改造偷换到创新的概念，殊不知简单地模仿竞争对手的品牌建设渠道，钻对方的空子，寻找其品牌推向的漏洞是一种没有技术含量的品牌建设，因为从某种角度上讲，这样的建设方式是一种被动的再改造行为，我们始终需要一个模板的存在，而这个模板显然会提前一步占领市场的需求点，留给我们的空间也许有，但是资本压力会相当大。