重工机械网

凤巢启动 竞价排名告别历史

        12月1日凌晨，百度官方宣布自2009年12月1日起，百度搜索推广将全面向专业版切换，搜索引擎推广从此将步入全新时代。
        凤巢是百度商业产品的一次重大更新，与传统方式的重要区别在于，搜索结果相关性的权重是凤巢搜索排名的重要依据。
        此前，百度全国数十家渠道商已收到竞价排名系统切换的通知：专业版将全面接管系统，并管理三个位置，包括左侧推广链接、左侧赞助商链接以及右侧。
 

百度新系统的广告截图

        此外，这份通知还要求，各将所有客户的100%有消费词转移至专业版，同时进行严苛的帐户单元结构优化工作，12月1日前完成，其他的关键词转移迟在12月30日前完成。
        对于顽固性客户，百度已经备好多个解决方案：顽固客户提前做好方案先上传专业版，可设置暂停，强切后立即激活方案，保证消费的连续性。

竞价排名曾拯救百度

        早期的百度，依靠给门户网站提供搜索服务勉强维持生计。
        2000年，当互联网泡沫破灭后，无限风光的门户网站开始面临生存危机，多家网站为了节流，不再购买百度搜索服务。
        面对突如其来的问题，李彦宏经过与董事会商议后，决定推出竞价排名系统。2003年，竞价排名带来的收入已经占总收入的80%。
        竞价排名彻底拯救了百度，由于收入增长很快，2005年8月百度成功登陆纳斯达克，当日开盘价为66美元，报收于122.54美元，创下中国互联网公司在海外上市之。
        据2008年百度截至11月9日的财报显示，百度股价为409美元，08年百度营业收入约为32亿元人民币，利润约11亿元人民币。百度的收入大部分来自竞价排名的贡献。

然而，成也竞价，败也竞价。

        由于竞价排名是按点击付费的网络营销推广方式———广告主首先注册一定数量的关键词，当用户搜索这些关键词时，广告主的内容会优先出现在搜索结果中。广告主可以通过竞价获得在搜索结果中比较靠前的位置，而百度按照给广告主带去的潜在客户访问数量收费。
        恰恰是由于百度将竞价排名广告信息和搜索结果混为一谈，百度竞价排名开始引发一些企业客户的不满，媒体也不断地进行批评。
        2008年11月15日、16日两天，*《新闻30分》栏目就百度竞价排名搜索结果中存在的问题、竞价排名销售过程中存在管理漏洞等进行了连续报道。央视记者的调查显示，哪怕没有“国药准字”，一些药品和“名医”也可以出现在百度的搜索结果中，并且排名靠前。
        央视的曝光导致百度陷入有史以来大的信任危机，竞价排名同时陷入社会的问责中。
        受累竞价排名的负面影响以及随后到来的金融危机，百度股价从400美元的高位一路下滑，几乎跌破100美元。
        去年11月17日，百度CEO李彦宏公开道歉，并表示，“知错能改善莫大焉”。12月份，百度宣布推出凤巢系统，以替代遭人诟病的竞价系统。今年4月20日，百度正式推出凤巢系统搜索推广专业版。

凤巢系统的未来

        据百度发给代理商的通知中显示，12月1日新系统切换后，客户帐户消费限额明显偏低，会造成客户预算撞线。而消费限额的降低将会导致百度短期收入下滑。
        对于新推出的凤巢系统，李彦宏坦言，会对公司业绩产生一定影响，并且“凤巢系统对公司业绩的负面影响将一直持续到2010年的季度。”
        竞价排名系统逐步关闭，预示着这个曾经的创新产物走向终结。不过，为大众关心的是，凤巢系统在平息公众指责的同时，是否能延续百度的商业辉煌？
        瑞士银行分析师Welin Li曾撰文指出，百度在推出“凤巢”广告系统后，其商业模式将会转型、来自谷歌的竞争压力加剧、为获取流量而采取的并购业务致使成本增长从而给百度利润率形成压力。
        近日，路透社分析文章指出，谷歌在中国的市场份额不断扩大，但无法动摇百度的，然而百度切换广告系统凤巢的行为给了谷歌机会。
        据悉，12月1日后，百度将实施制定好的计划，应对老客户的不满情绪，并积极防止老客户流失，实现大部分客户可以顺利转换。
        究竟新的凤巢系统将会给百度带来什么影响，还要等到12月30日客户完全转移完成后，让我们拭目以待。

相关链接：

什么是凤巢系统？

        “凤巢”是全新的百度搜索推广服务管理平台的内部开发代号。通过这一全新平台，客户可以对百度搜索推广信息进行更为地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。
        4月20日，大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版，即此前受到业界广泛关注的“凤巢推广系统”。百度方面表示，搜索营销专业版作为新一代搜索推广管理平台，能够帮助企业捕获更多商业机会，赢得更多客户，并有效提升推广效果。专家指出，百度此举，无论对用户、企业还是对营销大环境及百度自身发展来讲，都意义非凡。

再度提升用户体验
        作为大的中文搜索引擎，百度目前已覆盖了95%以上的*民，每天响应数亿次搜索请求。百度“凤巢”相关负责人告诉记者，百度搜索推广系统一直重视用户体验，新一代搜索推广平台的推出，将令两亿多用户的搜索体验得到进一步提升。 
        “搜索营销专业版会进一步强化对于搜索用户的需求分析。”百度搜索营销专业版相关负责人指出，根据用户使用搜索引擎的需求可以发现，有相当一部分人通过搜索引擎来寻找产品信息，对于这部分人群来讲，直接有效的搜索推广恰恰能够满足他们的搜索需求，内容既有针对性，用户又不用好像大海捞针一样浪费时间。他表示，“搜索营销专业版的推广信息将因分析技术的加强而更具针对性，因此这些推广的信息不仅不会打扰用户，反而是对用户信息需求的一种有效补充。”
        除上述人群外，百度此番推出的搜索营销专业版系统，也为寻找非产品信息的用户带来了搜索体验上的提升。记者发现，专业版推广系统更明晰的对推广信息与非推广信息做出了区分，从根本上解决了商业推广信息与用户体验间的“矛盾”。

可为企业赢得更多商机
        据百度介绍，新系统较此前做出了两大变化和升级。在新升级的系统中，百度为企业用户提供了更多可管理的推广位及更多可推广的关键词，协助企业轻松抓住目标用户的视线、覆盖更多的多元化潜在客户，这即是升级版系统的两大变化。此外，百度也在新系统中完善了服务体系，能通过新系统为客户构筑整体营销策略，实行差异化投放并进行更好的隐私保护，跟老系统相比从技术、安全、数据分析等各个方面都进行了巨大的改进。
        “搜索推广是一种复杂的技术，也是用户需求和企业推广信息的佳匹配方式，”相关互联网营销专家告诉记者。为了使用户需求与企业推广信息间达到的匹配，百度先后为“凤巢”系统的研发投入了巨大的人力、物力和财力。据悉，作为2008-2009年度为重要的战略级部署，百度其主要技术研发费用都投给了“凤巢”。
        百度相关人士表示，新的搜索推广专业系统得以能够完全满足企业根据不同的业务策略，和分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需求。此外，通过提高搜索相关信息的能力，升级的推广系统还可以给企业提供更多的关键词选择和更广的匹配选择，同时通过更多的预算控制工具和数据支持，帮助企业更科学地评估推广效果，进一步提高投入的回报。而这些强大的推广功能，在金融危机环境下的今天都显得尤为珍贵。
        “搜索推广本就是投入小见效快的推广方式，再加上搜索推广的效果可控，从而能够帮助企业灵活控制营销成本，它实则是中小企业在金融危机环境下应选择的推广手段。”营销专家指出，“相信这一切都将能够为企业带去更多的商业线索，并更为有效提升企业产品或者服务的销售、赢得现金流，辅助他们走出经济的寒冬。”