工程机械局势动荡 行业迈入品牌竞争阶段
- 2013-11-28 15:11:211794
品牌意识的重要性
品牌竞争力，是指企业的品牌拥有区别或于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的本质、技术、性能以及完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。品牌竞争力强是某品牌较同类产品市场影响大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次体现。
品牌竞争是克服同质化竞争的有效手段。产品的品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，就会显示出强大的力量，进而通过相应的销售渠道将会产生大量的财富。品牌文化既是企业借助于外在环境和条件获得的一种文化背景资源优势，也是企业形象的体现，是产品形象的基础。品牌所包含的文化是一种高品位的、富有个性的、具有强大号召力的价值认同观念。
目前，在工程机械市场不复前几年火爆形式的前提下，中国工程机械产业已进入品牌竞争阶段。
工程机械行业迈入品牌化竞争
化将是一条慢慢长路，是中国工程机械企业智慧、文化和努力的*评价过程。我们期待着中国工程机械企业在与世界的融合过程中，焕发出新的生机，那将是工程机械行业新的开始。
但是市场中，竞争是残酷的。谁有辨识度，谁才能被客户信赖，谁才能占领市场。企业的品牌意识让企业迈入品牌营销。
徐工集团董事长王民表示，工程机械产业目前仍处于调整阶段，市场需求收缩，行业竞争愈加激烈，眼下这种战略选择趋同的格局不会持续下去。但是几年后，随着中国企业和外资企业的高低融合，工程机械行业势必会进入一个后竞争时代。那时，企业之间将由竞争向竞合、由产品的单一竞争转向品牌化的竞争，的市场格局也将发生转变。
企业如何进行品牌营销
企业如何进行品牌营销？要做到品牌营销的系统性、*性、针对性、实用性。
，品牌营销一定要系统化、*化。山工品牌在业界具有很高的度和美誉度，过去山工在品牌营销上大的问题可能就是无法系统化、*化，就形成了简单的产品广告，几乎没有效果。所以今后在品牌营销上首先要考虑企业形象和产品形象兼顾。并且要做好*规划和中短期计划，*坚持下去。
第二，要强调针对性、实用性。工程机械不是日用消费品，必须充分考虑它的受众目标。要分析目前技术条件下和市场形势下各种传播途径的有效性，然后将有限的资金真正用在刀刃上。
第三，品牌营销不能一个人在做。品牌的传播与营销要做到企业与代理商相结合，销售和服务相结合，经济效益和社会效益相结合。