当工程机械遇上微电影 企业要三思而行
- 2013-11-07 14:11:142107
工程机械行业里,中联、三一等巨头就推出了不少微电影。在宝马展上,中联重科推出的《陆地航母》、《爱在旅途》、《思想构筑未来》三部微电影;三一重工的《爱在三一》、《人在三一》、《家在三一》……
中联重科微电影
当然,在工程机械行业掀起微电影风暴下,不仅是中联重科,三一重工认识到了它的魔力,山推股份也送出了一系列微电影,如铸钢公司的《铸魂》、彩桥公司的《纸团》、传动事业部的《接力进取》、履带底盘事业部的《山推爱情故事》,听到这些名字,你脑海里闪现的应该不是铁臂钢铁侠,而是一群有血有肉鲜活的人儿,赋予钢性的企业柔性的情怀,很难让人起反感之意。
相对于汽车,工程机械行业依然属于远离终端消费的保守行业,在主流媒体上的曝光率都不算高,在社交网络营销上的投入更为有限。这也许和目前行业对品牌建设重视不够有关,或许也与决策层对新媒体的生疏感和距离感有关。但作为一种潮流,社交网络营销和“微电影”将是大势所趋。
但拍摄微电影,相较于其他的营销模式来说,微电影的成本更廉价合理,还能以低成本营销换来几百万甚至几千万成本*的传播效果,大限度地使企业产品得到市场广泛的关注。这种看法实属夸张,观众越来越挑剔,客户越来越,作为一个非大众用商品,你得到再多的外界目光也多半是徒劳。对工程机械行业来说,表现得尤其明显,并不是什么人都能随随便便把一台挖掘机、装载机搬回家,也并不是什么产品都能和工程机械配件企业配套,在利用“微电影”作营销搞宣传之时,企业仍需三思而行,并非什么时髦都能赶上好时候。