工程机械行业：没有饱和的市场 只有饱和的产品
- 2013-01-29 11:01:171856
注目国内，中国GDP增速下滑已成定局，国家在短时间内并不会出台大规模的刺激经济计划；房地产遭遇的严厉管控，高铁建设降速，大型工程项目开工量缩减，激进销售早已将并不饥饿的市场喂得饱饱的。二手机市场上也是看的多买的少，这一切似乎都在向我们说明：工程机械市场需求疲软将持续下去。过剩的产能与疲软的市场需求的之间的矛盾已经成为威胁到行业可持续发展的主要矛盾。面对众多工厂停工停产的现实、企业之间自相残杀的价格战，以及行业迟迟不能收回的巨额应收账款，卖不掉的设备，挤压成山的零部件，我们不得不说，中国工程机械市场似乎已经饱和了。
这是否意味着工程机械行业2013年再次“没戏”。对此行业专家认为“工程机械行业库存量偏大的现状可持续6-7个月，但是并非无可作为。”2013是政府换届的年，相信国家将对经济回暖有所规划。另外，中国城镇化前景值得期待。近期经济政策频吹暖风为工程机械行业带来了久违的“春意”。按照国家*专家预测，城镇化政策的推进将在未来10年带来不低于30万亿的投资需求，若资金问题得以解决，*来看，此举将对工程机械行业的温和复苏有明显的提振作用。目前行业依然处于供给过剩的局面，2013年随着淘汰落后产能的继续推进，这种状况将有一定程度的改善。
然而，在行业还存在另一种声音。FPT工业中国区总经理余宁先生说：“没有饱和的市场，只有饱和的产品。”他以手机市场为例，退后十年，摩托罗拉手机风靡中国，五年前诺基亚称雄中国手机市场，许多人都认为手机市场已经饱和，但苹果手机一经面世，还是受到了广大消费者的热烈追捧。诺基亚、摩托罗拉的产品渐渐沦为明日黄花，风光不再。同样的事件也曾在彩电、相机市场上出现。这个例子一方面告诫企业时刻不能放松产品研发，保证自己的优势地位，另一方面也凸显了科技研发、产品升级对市场的巨大拉动作用。
加大科技研发，促进产品升级，成为企业应对行业不景气形势的新思路，从行业巨头到小企业，我们接触的多家企业纷纷表示，在市场需求疲软的形势下，企业将不断加大研发投入，积极开发新产品。“中国工程机械需求仍会继续存在，你不能因为当前形势不好放松研发工作，无论如何，只要我们不想放弃这个市场，就要继续坚持产品的研发和更新换代。否则，你将会丧失掉已有的地位。”到时会追悔莫及。
企业的目的是要以新产品抢占市场份额，但我们不难发现，当加大研发，促进产品更新换代成为多数企业的共同动作，必将带动整个工程机械市场的刚性需求。整个中国工程机械市场有望进入以技术驱动产品升级，带动市场需求增长的新时代。
虽然，2013年行业回暖迹象依然不明朗，但是我们不难看出行业目前同质化严重。如何逆境中突破，相信创新是行业的不可或缺的出路之一。就像iphone代替传统手机一样创立工程机械行业的新时代，中国工程机械企业值得思考。