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        徐工先行试水，取得良好效果

        多年前，徐工集团一句“徐工徐工，祝您成功”的简单广告语通过*响彻神州大地，一举成名，开创了工程机械在央视做广告的行业先河。柳工、厦工、三一重工等工程机械企业也紧随其后，在央视先后亮相，受益不斐。经过一段时间的喧嚣，各大企业在电视媒体上几乎销声匿迹，继而转战网络媒体。

        2010年，行业老大徐工集团再次发力电视媒体，在央视黄金时段高调推出一段气势磅礴的广告宣传片，掀起了工程机械企业抢占媒体资源的序幕。

        中联重科借《唐山大地震》提升品牌价值

        看过《唐山大地震》的观众们想必对“中联重科”已不陌生，在电影接近尾声的部分，一个大镜头将“中联重科”清晰呈现在荧屏上。当然电影中所描述的一切都是还原了2008年汶川地震时中联重科在地震灾区救援的情景，由于与剧情、场景的高度贴合，多数观众并未意识到这是广告植入。

        除了在影片中植入广告外，中联重科也选择了在正片之前做贴片广告。配合中联重科在汶川地震中表现出的正面形象，此次品牌宣传取得了巨大成功，中联重科的品牌价值不断在行业内获得了提升，在社会上也得到了广泛的认可。

        山东临工借助电视媒体，发力品牌宣传

        近，央视一套新闻联播前的黄金档，赫然出现临工的品牌形象广告，引起普遍关注。自2007年正式加入沃尔沃后，临工在行业内备受关注，品牌形象得到快速提升。在沃尔沃方面的大力支持下，今年年初临工正式推出挖掘机产品线，8款型号产品目前已全部实现量产;今年7月份临工节能产品产销过百万庆典在北京*举行，山东临工正式成为国内工程机械节能产业化。

        据悉，临工央视广告投入只是其2011品牌建设战略的一个开端。2011年临工将通过多渠道、多方式全面提升品牌度，将装载机和挖掘机品牌做深、做精、做专，同时与经销商形成互动，带动经销商共同塑造品牌形象。

        2010年开始，工程机械企业更加注重品牌宣传，尤其是行业，频频发力抢占媒体资源。主要原因在于，随着中国企业整体实力的提升，产品同质化严重，品牌几乎成为区别产品的标识，所以在这种情况下，企业对媒体资源的抢占将更加激烈。